A CCR, uma das maiores operadoras de infraestrutura de mobilidade da América Latina, anunciou a transição para a marca Motiva, consolidando um reposicionamento estratégico após mais de duas décadas com o nome antigo. A mudança foi aprovada em Assembleia Geral de Acionistas no dia 23 de abril de 2025 e se torna oficial com a inauguração da nova sede na Eldorado Business Tower, em São Paulo. O novo espaço conta com projeto assinado pela Athié Wohnrath e visa refletir a cultura de transformação da empresa.
Pontos Principais:
- CCR muda de nome para Motiva após aprovação de Assembleia Geral.
- Nova sede em SP reflete valores da marca e oferece mais estações de trabalho.
- Campanha criada pela Talent estreia na TV aberta em 4 de maio.
- Projeto inclui saúde mental, cultura organizacional e mobilidade urbana.
O escritório possui cerca de dois mil metros quadrados em laje única, com 118 estações de trabalho — um aumento de 28% em relação ao espaço anterior — além de salas de reunião nomeadas com os princípios e valores da Motiva, reforçando a cultura da organização. A localização estratégica ao lado da linha 9-Esmeralda também foi pensada para facilitar o deslocamento dos funcionários e promover a integração entre diferentes modais de transporte.
A campanha publicitária da nova marca será lançada nacionalmente no intervalo do Fantástico, no dia 4 de maio, com um filme de um minuto criado pela Talent. A agência venceu a concorrência e manteve a conta da empresa. A peça audiovisual associa o conceito de movimento — representado por festas populares, futebol e religiosidade — à essência da Motiva, que herda o legado da campanha de 25 anos da CCR, “Mover o Brasil é para gigantes”.
Segundo a diretoria da Motiva, o nome foi inspirado no termo latino “motivus”, simbolizando aquilo que impulsiona o movimento. A nova identidade visual, desenvolvida pela FutureBrand, utiliza curvas e formas fluidas que remetem ao fluxo contínuo da mobilidade. A empresa também atualizou seu ticker na B3: de CCRO3 para MOTV3, a partir do pregão de 2 de maio.
A política de trabalho híbrido foi mantida com três dias presenciais e dois de home office. Os postos são flexíveis, reservados por aplicativo, e os ambientes da nova sede incluem work cafés com baristas, áreas informais e salas confidenciais. A arquitetura reforça os valores internos da companhia, batizados de “3 is”: integridade, integração e impacto.
A Motiva também investe em capital humano com iniciativas voltadas à saúde mental. Desde 2024, mais de 340 funcionários foram treinados como socorristas psicológicos, com meta de atingir 1,7 mil até o fim de 2025. Eles atuam como apoio inicial para colegas em situações de sofrimento emocional, encaminhando-os para os programas formais de suporte da empresa.
Com atuação em 230 cidades de 13 estados brasileiros, a Motiva opera rodovias, trens, metrôs e aeroportos. Seu faturamento é composto por 67% do modal rodoviário, 23% de mobilidade urbana e 10% do setor aeroportuário. Os principais concorrentes são EcoRodovias, Arteris, Invepar, Grupo EPR, Via Appia e Odebrecht TransPort, em um setor de alta competição e investimentos contínuos em infraestrutura.
Fonte: Motiva, InfoMoney, Meioemensagem e Exame.
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